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Aug 09, 2023

'정크 푸드' 회사가 주요 스포츠 행사를 후원해야 합니까?

지난 4년간 많은 분들이 기대해오던 행사가 드디어

우리 중 많은 사람들이 지난 4년 동안 기대해 왔던 행사가 드디어 시작되었습니다. 네, 2014 FIFA 브라질 월드컵이 우리가 말하는 대로 진행되고 있습니다. 이제 각 국가가 축구팀을 지원하기 위해 하나로 뭉칠 때입니다. 그리고 그 결과 정크푸드와 음료의 소비가 증가하게 됩니다.

소비자 연구 기관인 Webloyalty의 연구에 따르면 영국 사람들은 월드컵을 위한 음식과 음료에 약 2억 7,100만 파운드(4억 5,900만 달러)를 지출할 것으로 예측됩니다.

건강한 음식과 음료 선택이 이 지출에 포함될 가능성은 거의 없습니다. 예를 들어, 2010년 남아프리카공화국 월드컵 첫 주 영국에서는 전년도 같은 주에 비해 칩 판매량이 10%, 초콜릿 판매량이 37% 증가했습니다.

그리고 이러한 패턴은 대부분의 주요 스포츠 행사에서 나타나는 것 같습니다. 2012년 런던 올림픽 기간 동안 설탕이 함유된 음료의 판매량은 전년 같은 기간에 비해 금액은 10%, 수량은 8% 증가했습니다.

그런데 왜 우리는 그러한 행사 중에 정크 푸드와 건강에 해로운 음료를 더 많이 소비합니까?

공중 보건 전문가에 따르면 주요 스포츠 행사의 후원자가 기여 요인입니다. 올해 월드컵에는 FIFA의 ​​파트너로는 탄산음료 대기업인 코카콜라가 포함되며, 스폰서로는 패스트푸드 회사인 맥도날드와 맥주 회사인 버드와이저가 있습니다.

실제로 맥도날드는 1994년부터 월드컵의 공식 후원사였으며, 코카콜라는 1978년부터 월드컵을 위해 FIFA와 파트너십을 맺었습니다. 탄산음료 회사는 1928년부터 올림픽과 2012년 런던 올림픽과 훨씬 더 오랫동안 파트너십을 맺어 왔습니다. 올림픽에서는 초콜릿 회사 캐드버리(Cadbury)가 스폰서로 합류하기도 했습니다.

The Lancet에 게재된 최근 서한에서, 브라질 상파울루 대학교 공중보건대학 영양학과의 Thiago Hérick de Sá는 이러한 후원자들이 건강에 해로운 음식의 소비를 줄이려는 전 세계적인 노력을 "직접적으로 공격하는 것"이라고 말했습니다. 증가하는 비만율을 해결하기 위해 술을 마십니다.

1980년 이후 전 세계 비만율은 거의 두 배로 늘어났습니다. 2008년에는 14억 명 이상의 성인이 과체중 또는 비만이었습니다. 2012년 기준으로 5세 미만 어린이 4천만 명 이상이 과체중 또는 비만이었습니다.

이러한 수치는 세계적인 우려를 불러일으켰고, 세계보건기구(WHO)와 같은 당국은 비만율을 줄이기 위한 캠페인을 시작했습니다. 특히 WHO는 2025년까지 전 세계적으로 비만이 증가하는 것을 막겠다는 목표를 세웠습니다.

그러나 대규모 스포츠 행사의 패스트푸드와 단 음료 후원자들이 공중 보건 노력을 정확히 어떻게 방해하고 있습니까?

de Sá는 Medical News Today에 "모든 회사의 기본 목표는 제품이나 서비스를 판매하고 이익을 얻는 것입니다."라고 말했습니다. "[패스트푸드 및 단 음료 회사의] 주요 스포츠 이벤트 후원은 어린이를 포함한 사람들이 자사 제품을 더 많이 소비하도록 장려하는 목표를 달성하기 위한 회사 마케팅 전략의 일부입니다."

그리고 그러한 기업들은 어린이들을 대상으로 마케팅 전략을 세우는 데에도 주저함이 없는 것 같습니다. 예를 들어, McDonald's는 "McDonald's GOL!"을 출시했습니다. 올해 월드컵 스마트폰 앱. 고객은 특별히 디자인된 튀김 상자 12개 중 하나에 스마트폰을 대고 앱을 다운로드하면 축구 경기를 즐길 수 있습니다.

또한, 패스트푸드 대기업은 69개국의 6~10세 어린이 1,408명에게 월드컵 경기가 진행되는 동안 축구 우상과 손을 잡고 경기장에 입장할 수 있는 기회를 제공하는 대회를 운영했습니다.

영국에서는 코카콜라가 월드컵 기간 동안 "Win-A-Ball" 프로모션을 진행하고 있습니다. 이 프로모션에서는 콜라나 코카콜라 제로 한 병을 구매할 때마다 소비자에게 코카콜라 축구공 백만 개 중 하나를 받을 수 있는 기회가 제공됩니다.

앞서 언급한 마케팅 전략과 마찬가지로 회사의 로고는 일반적으로 배너를 덮고 경기장 주변의 깜박이는 조명에 표시되기 때문에 스포츠 행사에서 회사의 존재를 피할 수는 없습니다. 2010년 월드컵 기간 동안 전 세계적으로 약 32억 명의 사람들이 최소 1분 동안 TV 중계를 시청했으며, 이는 스폰서에게 많은 노출입니다.